10 октября 2025 года в Казахстанском филиале МГУ в рамках Международного фестиваля науки «Наука 0+» состоялась открытая лекция доцента факультета журналистики МГУ, известного журналиста и медиаисследователя Александра Васильевича Колесниченко на тему «Журналистика в условиях новой цифровой трансформации».

Встреча стала возможностью из первых уст узнать о ключевых изменениях в медиаиндустрии и требованиях к новой профессиональной компетентности журналиста.

В начале выступления лектор представил основные особенности развития журналистики в условиях современного медиапространства, в частности, переход СМИ в цифровую среду и доминирование смартфонов с социальными сетями как ключевых источников информации. За последние годы медиабренды потеряли главную страницу сайта как «точку входа»: пользователь находит материал по ссылке из мессенджера, агрегатора или ленты соцсетей – структура сайта сама по себе больше не удерживает внимание читателя. Сегодня работает другой принцип – «первый экран»: читатель должен получить информацию сразу, а навигация сайта должна быть настроена так, чтобы привести его к следующему материалу по теме.

Отдельный акцент был сделан на конвергенции форматов. Тексты, аудио, видео и инфографика больше не принадлежат «разным цехам»: современная редакция работает как единый организм, а у журналиста расширяется диапазон инструментов. При этом универсальность не должна подменять качество: специализация по-прежнему значима, а сотрудничество внутри команды позволяет создавать материалы, где формат подчиняется смыслу, а не наоборот.

Существенная часть лекции была посвящена экономике журналистики. Традиционные источники доходов медиа испытывают давление со стороны платформ и меняющихся привычек аудитории. По словам Александра Васильевича, профессия в целом становится более конкурентной и «тонкой», а устойчивость проектов во многом зависит от продуманной стратегии работы с аудиторией и умения измерять ее вовлечённость.

Наиболее острой темой стало обозначение роли искусственного интеллекта в редакционной практике. ИИ уже помогает журналистам на ранних этапах: от генерации идей до подготовки черновиков и визуализации, но при этом требует профессионального контроля – проверки фактов и верификации источников. Именно человеческое редакторское решение делает материал надёжным и полезным.

Говоря о контент-стратегиях будущего, А.В. Колесниченко отметил две встречные тенденции. С одной стороны, происходит неизбежное сжатие форм: короткие тексты все чаще преобладают над лонгридами. С другой стороны, происходит бурное развитие интерактивных форматов, где пользователь вовлекается в материал с помощью графики и интерактивных элементов. Задачей редакции становится качественное продюсирование материалов. Большую роль играет и личный бренд журналиста.

Отвечая на вопросы студентов и магистрантов, спикер дал рекомендации по профессиональной траектории, а именно: целенаправленно осваивать инструменты ИИ и аналитики данных; развивать навык быстрого ориентирования в источниках; научиться планировать материал как продукт и говорить с читателем «на его языке».

Открытая лекция вызвала большой интерес аудитории и способствовала формированию актуальных представлений о работе журналиста в современных условиях.

Текст: Салтанат Арыкбаева

Фото: Э. Яшков